n w    w w w w

baner
Главная Наши проекты
large small default
Печать

Маркетинг Идей

1996г.

 

Идея является лингвистическим, психическим, образным, ментальным, абстрактным,  информационным  конструктом человеческого сознания. Существенным, при этом, является ориентация человека на своё внутреннее, индивидуальное понимание Императива Полезности.

Любая Идея - это реальность  общественной деятельности, общественного сознания.

Смысл, сущность Идеи может быть любой (в любой области). Она может поддерживаться смысловым и социокультурным пространством  любого вида деятельности и творчества человечества. Своё  влияние идея может распространять на социокультурное пространство любого масштаба и размера! В этом проявляется её огромная потенциальная мощь.

Любая идея  выразима, запоминаема, передаваема, отличима от других  и оформляема текстом определённого языка.

Любую идею можно применить, она  практична, употребима.

Применение идеи делает её средством-инструментом, материалом.

Применение идеи приводит к определённому результату.

Полученный результат увеличивает общий фонд результатов (достижений) общества.

Любую идею можно применять совместно с другими идеями, она подчиняется закономерностям интеграции.

Идея может быть полезной частью (функцией) другой идеи.

Любая идея рождается, растёт, крепнет, борется, завоёвывает своё место в практике общества, трудится, слабеет, портится, стареет, забывается, заменяется,  умирает(сходит со сцены применимости) - имеет свой жизненный цикл.

Идею как средство достижения определённого результата можно рассматривать в качестве полезного товара.

Идея как товар входит в сферу экономики, в область рыночных отношений.

Необходимость продвижения идеи  в качестве товара на соответствующий рынок  связывает её с методами Маркетинга.

В определённом смысле любой вид маркетинга является маркетингом идеи. При этом, под Маркетингом понимается тщательно продуманная, заранее спланированная, организованная, управляемая, поддержанная ресурсами, технологически оформленная идея-программа, строго нацеленная на внедрение в общественное сознание представлений-идей о насущной необходимости Человека и Общества в определённой продукции Природы или их собственной деятельности.

Вывод:  «Идея в качестве товара может совершенно правомерно включена в технологию Маркетинга Идей (Общественный маркетинг), одного из разделов Маркетинга»

Маркетинг Идей - это процесс управления формированием, продвижением    и   внедрением идей в сознание человеческого общества в целях  удовлетворения его потребностей.

Или так. Маркетинг идей - это  отработанный эффективный идейный метод (маркетинг  как производство) внедрения в общественное сознание идеи (результат деятельности маркетинга) о необходимости и полезности определённой идеи (результат деятельности общества - товар).  Кратко это будет выглядеть так.

Организованная и управляемая идея - технология продвижения идей об идее.

 

Маркетинг идей - это деятельность по предложению на рынке идей.

 Специалист общественного маркетинга:

  • формулирует цели общественных перемен;
  • анализирует отношения потребителей и факторы конкурентного
  • противостояния;
  • разрабатывает и опробует варианты замысла;
  • формирует соответствующие каналы коммуникации;
  • постоянно контролирует достигнутые результаты.

 

Этапы планирования маркетинга идеи могут быть следующими:

  • формулирование целей;
  • анализ убеждений, отношений, ценностных представлений и поведенческих представлений;
  • факторный анализ;
  • разработка замыслов идей;
  • оценка вариантов коммуникаций;
  • оценка  вариантов распространения идей на целевом рынке;
  • разработка плана маркетинга;
  • разработка структуры службы маркетинга;
  • разработка методики постоянной оценки достигнутых результатов (мониторинг);
  • разработка методики принятия корректирующих действий.

 

Планомерное, постоянное и эффективное использование Маркетинга Идей предполагает особое состояние человеческой цивилизации:

-          высокий уровень человеческого сознания;

-          разветвленная сеть коммуникаций;

-          огромный объем перерабатываемой информации;

-          развитая система языков, обеспечивающих взаимопонимание  разнообразных групп  общества;

-          глубоко разработанная методология мышления;

-          постоянный процесс обучения;

-          зрелая Духовная Культура;

-          большая творческая активность Социокультурного Информационного Пространства;

 

Эти качества человеческой цивилизации позволяют любую уже существующую или новую Идею представить в виде Реального Объекта с конкретной оценкой его полезности для людей (в качестве Экономического Объекта).

 

Одним из главных подходов   Маркетинга  Идей   является Терминологическая   Экспансия.  Она предусматривает:

1.       Изучение лингвистических характеристик общественного сознания в направлении внедряемой идеи.

2.       Формирование "Терминологического тела"  идеи  (Терминологическое описание идеи ).

3.       Размещение терминов описания внедряемой идеи в намеченном лингвистическом пространстве общественного сознания.

4.       Исследование нового состояния лингвистического пространства и его   реакции на новые термины внедряемой идеи.

 

По ходу Терминологической Экспансии лингвистическое пространство переживает ряд фазовых состояний:

А)  Шок. Ярость. Неприятие. Глухое раздражение. Запрещение. Наказание. Уничтожение. Критика. Отказ. Фанатичность. Догматизм. Насмешка. Ирония. Неверие.

Б)  Внимание. Сравнение. Анализ. Проверка доказательств. Эксперимент. Рассуждение. Ожидание. Подсказка. Помощь. Оценка перспектив. Прогноз исследований. Изучение. Обучение. Разумная критика. Развитие идеи. Привлечение экспертов. Коллективное обсуждение. Поощрение. Похвала.

В) Признание теоретического обоснования. Формулирование проблем. Постановка задач. Отработка технологических средств. Организация действий. Планирование развития событий. Материальная и финансовая поддержка. Ожидание результатов. Признание реальности и объективности происходящего.

 

Особенностью Маркетинга Идей является необходимость возможно большей  открытости процесса формулирования, разработки, внедрения и эксплуатации идеи. Такой  подход   позволяет  плавно соединить этапы осознания и проектирования идеи и этапы ее внедрения и эксплуатации, делает их единым процессом. Отсюда важный вывод: этап проектирования является неотделимой частью самой идеи! Необходимо понимать, что   и подготовка условий для разработки, внедрения и функционирования идеи сама, также,  является частью разрабатываемой идеи.

Согласно этого подхода,  Идея непрерывно врастает, включается в постоянно изменяющееся лингвистическое пространство общественного сознания. Она не может уже  из него исчезнуть. Она сама тоже борется за свое дальнейшее существование.

Из этой особенности вырастает понятие степени самовнедряемости идеи. Чем больше внедряемая идея способна целеустремленно менять (подстраивать) лингвистическое пространство, свое  Терминологическое, текстовое, смысловое тело и способы своего внедрения, тем больше у нее  коэффициент самовнедряемости.

Маркетинг Идей рассматривает пространство общественного сознания как рыночное пространство. В нем каждая новая идея внедряется, продвигается как совершенно обычный товар или услуга.

Сами же разработчики идеи являются носителями определенной части общественного сознания и, таким образом, внедряют новую идею прежде всего в себе. Они, по сути, ставят на себе эксперимент, являются подопытными экспериментаторами, исследователями проявлений идеи.

Поскольку Маркетинг Идей имеет дело с социально-психологической средой и лишь частично с материальным пространством, то процесс разработки и внедрения идеи в большей своей части невидим неподготовленному уму или сознанию. В целом он видим и контролируем только через Взгляд Психики (Зрение Сознания). Поэтому для его объективной оценки необходимо заранее готовить специалистов по Маркетингу Идей.

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Лучшая IT компания в Казахстане - Global Services International